美国人的时尚偶像，竟然是一只狗

说起狗，你脑子里应该能闪过很多狗的可爱模样。如果你自己养狗，首先想到的肯定是自家的狗子。如果不养的话，很多名狗每天在眼前晃，比如英国女王的柯基、王思聪家的王可可等。

打开Instagram，很多美国人分享家庭合影，都会把这只狗穿在身上。

就是T恤背后这只。

从外表看，BigDog是纽芬兰狗和圣伯纳德狗的杂交品种。你可别小看它，它可是备受无数美国人民追捧了三十多年的时尚偶像。

01：偶像养成

1980年代，摇滚名人堂的海滩男孩（TheBeachBoys）乐队成员布鲁斯·约翰斯顿（BruceJohnston）穿着BigT恤演出。

布鲁斯·约翰斯顿（中）身穿BigDogT恤

1990年，彼时还是小鲜肉的威尔·史密斯（WillSmith）在情景喜剧《新鲜王子妙事多》第一季中穿着BigDog短裤出镜。

威尔·史密斯身穿BigDog短裤

当年，威尔·史密斯还穿着BigDog背心拍了杂志大片。

威尔·史密斯身穿BigDog背心

还是那一年，施瓦辛格穿着BigDog花衬衫参加戛纳电影节，感觉自己美美的，抱着史泰龙跳起舞来。

施瓦辛格身穿BigDog花衬衫

施瓦辛格身穿BigDog花衬衫

2001年，演员丹尼·博纳杜斯（DannyBonaduce）和马里奥·洛佩斯（MarioLopez）穿着BigDog连帽卫衣参加活动。

丹尼·博纳杜斯和马里奥·洛佩斯身穿BigDog连帽卫衣

2014年，时尚老人项目AdvancedStyle同名纪录片上映，该项目创办人、摄影师AriSethCohen穿着BigDog衬衫在片中出镜。

AriSethCohen身穿BigDog衬衫

除了公众名人，无数美国普通老百姓也爱BigDog。

芝加哥网友玛丽亚·麦金太尔（MariaMcIntyre）表示，自己对BigDog的爱，从少女时期至今，一直没变过。

MariaMcIntyre

型男们只有穿上BigDog背心，才好意思上球场臭美，

BigDogT恤是每个美国小朋友必穿的基本款。

只有穿了BigDog，小伙伴们才能在一起愉快地玩耍。

02：偶像成因

美国人民为什么要把一只狗奉为时尚偶像呢？还得从它诞生之日说起。

1971年，两位幼儿园就认识的好友里克·斯科特（RickScott）和理查德·凯尔蒂（RichardKelty），打完越战回国，感觉无所事事，就拉上另一位好友约翰·贝曼（JohnBeaman），三人用600美元现金、2400美元信用卡额度、一台价值316.03美元的缝纫机，创办了SierraWest公司。

这家公司最初主要卖睡垫，后来又卖起了背包、雨具、帐篷、野营配件等产品，1985年还被美国《背包客》（Backpacker）杂志评为“美国十大背包公司之一”。

1983年，SierraWest将一款印有“BigDogs”字样和狗狗图案的足球短裤投入市场，非常受欢迎，BigDog的时尚征途正式开启。

早年的BigDog门店

1989年，两位好友、昔日事业合伙人宣布散伙。理查德跑去做了10年的眼镜，然后去搞房地产了。里克接盘BigDogs一年后，宣布破产。

1992年，BigDogs转世为BigDog，它的时尚江湖故事正式上演。最初，BigDog只有五家店，销售额1140万美元。5年后，BigDog上市，零售店铺扩展到134家，销售额达到6870万美元。那一年，创始人里克离开，也搞房地产去了。

1999年，安德鲁·费什巴克（AndrewFeshbach）与合伙人弗雷德·凯恩（FredKayne）以1000万美元收购了BigDog，他们把BigDog带到了当时的“最热门的分销渠道”大型商场。

2000年，BigDog利润达到1.15亿美元。2001年时，BigDog店铺达到215家，俱乐部会员超3万。随后几年，美国人民纷纷远离大型商场，跑去Outlets折扣店里消费，加上越来越多好看便宜的快时尚品牌出现，BigDog慢慢淡出了公众视线。

BigDog1990年代宣传单页

1990年代，是BigDog时尚生涯的顶峰。当时，穿着印有BigDog图案的T恤或衬衣，戴着雷朋眼镜，就是时尚时尚最时尚的装扮，加上BigDog在美国俚语里还有“大佬”“大人物”的意思，更加强化了这种酷帅形象。

BigDog早年宣传海报

在美国时尚历史学家德尔德雷·克莱芒特（DeirdreClemente）看来，BigDog在1990年代走红，有多个原因。那时，传统百货公司销售的服装千篇一律，但是大众都在追求个性，想通过穿着告诉别人“我是谁”，BigDog给当时的人们提供了公开表达自己个性的机会。

以BigDog为代表的酷帅品牌，建立了零售多样化的格局，让传统百货公司遭受了沉重打击。随后，传统百货公司转型大型商场，大而全的购物方式，又把人们吸引了回去。这个时候，BigDog识时务地将店铺开进商场，达到事业巅峰。

1990年代，因为苏联解体，冷战结束，不用反战了，美国人民闲着没事，都开始反时尚，这对BigDog成名也起到了一定作用。

Cosmopolitan杂志1990年时尚大片，模特身穿BigDog羽绒服出镜

就消费人群而言，翻阅BigDog在1990年代的宣传手册可以看到，蓝领直男最爱BigDog。生活并不总是很好，厌食是正常的，工作可能不那么令人满意，但BigDog让他们满意，至少从尺码上来说，能买到XXXXXXL码的牌子并不多。

虽然BigDog常被人说成懒散的代名词，甚至有性别歧视之嫌，但是并不妨碍它走红，它在警察、军人、农民、卡车司机、仓库工人群体里很受欢迎。

03：再次走红

近年来，随着互联网文化普及，BigDog再次回归，这得感谢川普。

怼川普上瘾的精英媒体，说到BigDog时，总是一脸鄙视，认为它是美国“工人阶级”的代表，而工人阶级被认为是将川普送上总统宝座的好同志，潜台词等于把它和川普捆绑在了一起。

不过BigDog很机智，没有给自己加戏，继续安心做一只美国人民都喜欢的乖狗狗。

根据BigDog官方公布的数据，过去30多年，该品牌75%的收入都来自印有狗头像的T恤。所以，BigDog如今更加强化这样的门面担当，主推的款式上都有狗狗形象出现。

1994年加入BigDog担任分店经理的史蒂夫·道森（SteveDawson），如今是该品牌的总监，他带领小团队主攻电商市场，至少每周发布一款新款印花图案。遇到热门话题时，蹭热度、恶搞的功力不输微博界的杜蕾斯。

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即便有时打擦边球，但是BigDog自始至终地坚持无政府主义身份，这样的立场摆出来，简直就是自由大神，它的新老粉丝，纷纷在网上被实力圈粉。

表达对Facebook的不满

BigDog回归是理所当然的，除了自由大神的身份，1990年代见证它辉煌的一代人老了，他们开始了怀旧，人一旦开始怀旧，就可以大做文章。而伴随着1990年代出生的一代人长大，他们成了消费主力，面对美好的童年记忆，谁都招架不住，乖乖就范。

狗还寄托了人们的身份焦虑，现实生活中，随便一个人都可以养猫，但是狗不行。

你必须有大房子，不管是买的还是租的，因为狗狗喜欢活动，家里没有足够大的空间让它活动，它会不爽。你每天还得带它出门走几步，所以你必须穿戴美丽才能出门，化个妆，造个型，都是需要经济基础的。因此，狗被誉为中产阶级到富人阶级的标志。

美国人民之所以喜欢BigDog，把它奉为30多年的时尚偶像，除了以上说到的种种，还因为无数人依旧心存梦想，它代表着平民逆袭——“你能成为老大（TopDog），你能成为领袖（LeadDog），你能成为大佬（BigDog）。”

不管梦想能不能成真，生活如不如意，先把BigDog穿上身，也未尝不可。

撰文：PiPiJuiCe（空白杂志出品人）